SEGMENTACION DEL MERCADO DE TRANSPORTES URBANOS DE PASAJEROS: PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO

SEGMENTACAO DO MERCADO DE TRANSPORTES URBANOS DE PASSAGEIROS: PROJETO DA PESQUISA DE MERCADO

El servicio de transportes publicos por omnibus no ha experimentado un incremento del numero de pasajeros transportados, debido a un conjunto de factores (aumento del transporte individual, la expansion de formas clandestinas de transporte colectivo, y preferencia de marcha a pie), entre tanto, el servicio regular no se encuentra preparado para enfrentarse a esta nueva situacion. Un primer paso para la reforma de la gestion del transporte publico seria considerar que los actuales usuarios potenciales no constituyen una masa homogenea. Se propone una metodologia de segmentacion del mercado de transportes urbanos de pasajeros, que tiene como objetivo identificar grupos homogeneos de viajeros del mercado de transporte urbano de pasajeros, diferenciandolos segun sus caracteristicas economicas, demograficas y en cuanto a las preferencias de nivel de servicio del transporte. De esta forma se hace necesario un estudio descriptivo de situaciones de mercados a partir de los datos primarios obtenidos por medio de entrevistas personales, se realiza un analisis estadistico. La metodologia tendra como base un Proyecto de Investigacion de Mercado, comprendiendo toda la planificacion y ejecucion del trabajo de campo en el area de estudio. En este articulo se describen todos los pasos para la realizacion del Proyecto de Investigacion de Mercado de una ciudad brasilena, aunque, sin los resultados de la recogida y analisis de los datos ya que estas etapas aun no han sido iniciadas en el area de estudio, es decir, en la ciudad de Taguatinga. Ver ficha general DIIC S403194.

  • Availability:
  • Authors:
    • CAPISTRANO MARTINS, E R
    • GUILHERME DE ARAGAO, J J
    • SHISUE MIAZAKI, E
  • Publication Date: 1998

Media Info

Subject/Index Terms

Filing Info

  • Accession Number: 01203066
  • Record Type: Publication
  • Source Agency: Centro de Estudios y Experimentación de Obras Públicas (CEDEX)
  • ISBN: 84-498-0360-8
  • Files: ITRD
  • Created Date: Oct 7 2010 7:13PM