Inhaltsanalytische Betrachtung der Autowerbung von 1987 bis 1996

Sicherheitsabtraegliche Werbeinhalte in Autoinseraten, wie Leistung oder Sportlichkeit, koennen das Fahrverhalten negativ beeinflussen. Solche Inhalte animieren zum sportlichen und schnellen Fahren, das gemaess Statistik die haeufigste Unfallursache ist. Eine Untersuchung der Autoinserate von 1987 bis 1996 ergab, dass in Anzeigen rund jedes zweite Auto mit sicherheitsabtraeglichen Aussagen, hauptsaechlich der Kategorien Leistung/Dynamik und Sportlichkeit, angepriesen wurde. Ein Trend zu mehr Sicherheit liess sich im Untersuchungszeitraum nicht erkennen. Massnahmen zur Verbesserung der Autowerbung sind jedoch schwer zu ergreifen, da auf die Werbeagenturen kaum Einfluss genommen werden kann und Zeitungen und Zeitschriften keine Zensur der Autowerbung vornehmen, weil sie auf die Inserenten aus der Autobranche angewiesen sind. Anlass fuer eine der Sicherheit weniger abtraegliche Automobilwerbung koennten faktisch nur gesetzliche Massnahmen sein, die jedoch nicht in Sicht sind. (Pilotstudie der Schweizerischen Beratungsstelle fuer Unfallverhuetung bfu).

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• Corporate Authors:

  SCHWEIZERISCHE BERATUNGSSTELLE FUER UNFALLVERHUETUNG BFU

  POSTFACH 82 36
  BERN,   SUISSE  CH-3001
• Authors:
  • HUBACHER, M
  • MOOR, N
• Publication Date: 2000

Language

• German

Media Info

• Pagination: S90
• Serial:
  • Z VERKEHRSSICHERHEIT
  • Volume: 46
  • Issue Number: 2
  • ISSN: 0044-3654

Subject/Index Terms

• TRT Terms: Behavior; Driving; Printed publicity; Publicity; Safety; Vehicles
• Geographic Terms: Switzerland
• ITRD Terms: 1255: Fahrzeug; 1855: Fahrzeugführung; 8110: Schweiz; 1665: Sicherheit; 9001: Verhalten; 8573: Werbung
• Subject Areas: Safety and Human Factors; Vehicles and Equipment; I80: Accident Studies; I83: Accidents and the Human Factor;

Filing Info

• Accession Number: 01197382
• Record Type: Publication
• Source Agency: Bundesanstalt für Straßenwesen (BASt)
• Files: ITRD
• Created Date: Oct 7 2010 5:01PM