Effektivitaets-/Effizienzsteigerung von Social-Marketing-Kampagnen

Aussagen zum Social-Marketing sind oft vage, branchenfremd und vernachlaessigen die soziale Aufgabe der Social-Marketing-Traeger. Daher sind zunaechst vorhandene Ansaetze aufzugreifen und in einen umfassenden Orientierungs-/Bezugsrahmen zu stellen. Anschliessend werden Social-Marketing-Traeger und -Adressaten am Beispiel Hamburg je gesondert und in ihrer wechselseitigen Beziehung zueinander untersucht. Fokus sind die Strukturen auf Anbieter-/Nachfragerseite, Interaktionen und die verwendeten Marketinginstrumente einschliesslich ihrer konkreten Anwendungs- und Wirkungsbezuege. Unter Beruecksichtigung der ermittelten Erfolgsbedingungen wird ein optimiertes Social-Marketing-Konzept inklusive Evaluierungsmodell fuer Hamburg entwickelt. Ausgehend von der Status-Quo-Analyse sind im Abgleich mit dem Hamburger Modell auf andere Regionen uebertragbare Social-Marketing-Ansaetze identifizierbar, die als Handlungsleitfaden fuer Entscheidungstraeger zur Verfuegung geste!lt werden.

Language

• German

Project

• Contract Numbers:

  ITRD 70.658

• Sponsor Organizations:

  Bundesministerium fuer Verkehr, Bau- und Wohnungswesen (Federal ministry of transport, building and housing)

  Berlin,   DEUTSCHLAND BR  D-11030
• Project Managers:

  HOEFFLER, K

• Performing Organizations:

  Hamburg-Consult Gesellschaft fuer Verkehrsberatung und Verfahrenstechnik mbH

  Steinstr. 20
  Hamburg,   DEUTSCHLAND BR  D-20095
• Start Date: 20011100
• Expected Completion Date: 20021100
• Actual Completion Date: 0
• Source Data: ITRD D707113

Subject/Index Terms

• TRT Terms: Improvements; Marketing; Mathematical analysis; Research projects; Scale models; Sociology
• Uncontrolled Terms: Efficiency; Use
• Geographic Terms: Germany
• ITRD Terms: 6471: Analyse (math); 9084: Anwendung; 8125: Deutschland; 5911: Effizienz; 8557: Forschungsarbeit; 277: Marketing; 6205: Modell; 2253: Soziologie; 9108: Verbesserung
• Subject Areas: Bridges and other structures; Research; I10: Economics and Administration;

Filing Info

• Accession Number: 01194236
• Record Type: Research project
• Source Agency: Forschungsgesellschaft für Straßen- und Verkehrswesen (FGSV)
• Contract Numbers: ITRD 70.658
• Files: ITRD
• Created Date: Oct 7 2010 3:43PM