Digitale Integration: neue Kooperationen zwischen CarSharing und OEPNV

Fuer Carsharing-Anbieter stellen digitale Mobilitaetsplattformen interessante neue Vermarktungsmoeglichkeiten dar. Es ergeben sich jedoch auch neue strategische Herausforderungen, die vor allem bei der Expansionsstrategie und beim Marketing neue Herangehensweisen noetig machen. So ist beispielsweise eine breite Netzabdeckung vor Ort wichtig, weil sie eine bessere Verhandlungsposition gegenueber den Betreibern digitaler Mobilitaetsplattformen bedeutet. Dass sich der Vertriebserfolg der existierenden Mobilitaetsplattformen bei neuen Zielgruppen bisher in Grenzen haelt, koennte mit der OEPNV-zentrierten Herangehensweise zu tun haben. Gerade die autobesitzenden Haushalte benoetigten eine Garantie, dass im Zweifel immer ein Auto verfuegbar ist. Nur dann sind sie ueberhaupt bereit, sich auf eine weitgehend OEPNV-gestuetzte Mobilitaet ohne eigenes, privates Auto einzulassen. Diese Ueberlegung legt den Verdacht nahe, dass viele bisherige MaaS-Plattformen (Mobility as a Service) sich zu sehr als OEPNV-Plattformen vermarkten und sich dadurch nicht genug an OEPNV-fernere Zielgruppen wenden. Schliesslich ist auch die Zusammenarbeit der Akteure haeufig im Detail noch ungeklaert. Hier wird es darauf ankommen, dass die sehr unterschiedlichen Geschaeftsmodelle von oeffentlichem Personennahverkehr (OEPNV) und Carsharing wechselseitig verstanden und respektiert werden. Auch koennte es nuetzlich sein, bei anderen Branchen Anregungen fuer Organisations-uebergreifende Prozesse zu suchen, etwa bei den Category-Management-Konzepten des Einzelhandels. (A)

Language

  • German

Media Info

  • Media Type: Print
  • Features: Figures; References;
  • Pagination: pp 151-6
  • Serial:
    • VERKEHR UND TECHNIK
    • Volume: 71
    • Issue Number: 5
    • Publisher: Firmware-Entwicklung, Lumino GmbH
    • ISSN: 0340-4536

Subject/Index Terms

Filing Info

  • Accession Number: 01685302
  • Record Type: Publication
  • Source Agency: Forschungsgesellschaft für Straßen- und Verkehrswesen (FGSV)
  • Files: ITRD
  • Created Date: Oct 9 2018 8:31AM