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https://nap.nationalacademies.org/catalog/27432/critical-issues-in-transportation-for-2024-and-beyond

KOMMUNIKATIONSKONZEPT AUTOFREIER TOURISMUS . "ERSTELLUNG EINES KONZEPTES ZUR BEKANNTMACHUNG DER ZIELSETZUNGEN DES AUTOFREIEN TOURISMUS UND KONKRETER VORBILDHAFTER TOURISMUSORTE MIT SANFTER MOBILITAET". ZWISCHENBERICHT

Eine wesentliche Voraussetzung fuer eine erfolgreiche Umsetzung von Verkehrskonzepten und die Profilierung als Tourismusort mit sanfter Mobilitaet ist die gezielte Kommunikation mit allen Betroffenen, wie mit der Bevoelkerung in den Tourismusorten, mit den Meinungsbildnern, oeffentlichen Institutionen, Medien, Experten und anderen. Das vorliegende Kommunikationskonzept wurde im Rahmen des EU-Projektes "Modellprojekt: Massnahmen zur Optimierung des Verkehrssystems in Tourismusgemeinden mit sanfter Mobilitaet" erarbeitet. Praktische Anleitungen und Checklisten sollen es interessierten Tourismusorten erleichtern, relevanten Oeffentlichkeiten und Zielgruppen das Thema "Umwelt, Verkehr, autofreier Tourismus" naeherzubringen und einen adaequaten Kommunikationsmix zu entwickeln . In Teil 1 des Berichtes werden die Ergebnisse einer Situationsanalyse dargestellt. Untersucht wurden allgemeine Trends im Tourismus und in der Mobilitaetsentwicklung, Marktchancen und Risiken der Profilierung von Tourismusorten mit sanfter Mobilitaet sowie Staerken und Schwaechen des "sanften Mobilitaetsangebotes" in den 8 Modellgemeinden des Projektes (Anreise, Mobilitaet vor Ort). Ausgewiesen werden auch Kriterien fuer eine strategische Erfolgspositionierung im Marketing des Produktes "Sanfter Tourismus". Eine Checkliste zur Situationsanalyse im Touristik-Marketing fuer Tourismusverantwortliche fasst alle Fragen zusammen, die bei der Planung und Konzeption eines Marketings von sanfter Mobilitaet auftreten. Teil 2 befasst sich mit marktrelevanten Inhalten, wie Zielgruppen, potentiellen Marktgebieten und wichtigen Marketingzielen.Dieser Abschnitt stellt einen allgemeinen Rahmen fuer das kommunale Marketing dar. Das detaillierte Marketing haengt von den jeweiligen Gegebenheiten in einer Gemeinde ab. Teil 3 "Kommunikation und Marketingstrategie" behandelt den Aufbau einer Marketingkonzeption, die Ziele eines Kommunikationskonzeptes, den zeitlichen Ablauf, die Zielgruppen und Inhalte von Kommunikationsmassnahmen sowie Anregungen zur Entwicklung eines europaeischen Netzwerkes von Tourismusorten und -regionen mit sanfter Mobilitaet. Im Abschlusskapitel werden geplante und in Umsetzung befindliche Massnahmen in den 8 Modellgemeinden beschrieben. Das vorliegende Kommunikationskonzept soll einen konkreten Entwurf fuer ein praxisorientiertes Kommunikationskonzept darstellen. Es soll waehrend der Projektlaufzeit (August 1996 bis Ende Juli 1997) die Umsetzung der verkehrlichen Massnahmen begleiten und fuer die Gemeinden ueber die Projektlaufzeit hinaus ein Leitfaden fuer weiterfuehrende Massnahmen sein. Siehe dazu auch EU-Projekt "Sanfte Mobilitaet in Tourismusorten und -regionen". Abschlussbericht (IDS-Nummer 335347). (KfV/H)

  • Corporate Authors:

    OESTERREICHISCHE ARBEITSGEMEINSCHAFT FUER EIGENSTAENDIGE REGIONALENTWICKLUNG - OEAR-REGIONALBERATUNG GMBH

    AMALIENSTRASSE 68
    WIEN,   OESTERREICH  A-1130
  • Authors:
    • REINER, K
    • WEINBERGER, C
    • ZIMMER, P
    • Eckert, A
  • Publication Date: 1997-2

Language

  • German

Media Info

  • Pagination: 132S

Subject/Index Terms

Filing Info

  • Accession Number: 01227791
  • Record Type: Publication
  • Source Agency: Kuratorium für Verkehrssicherheit (KfV)
  • Files: ITRD
  • Created Date: Nov 19 2010 6:33PM