Ueberlegungen zu einem Marketingansatz im Fuss- und Veloverkehr

Trotz zunehmendem Bewusstsein der Bedeutung und entsprechenden Investitionen zur Foerderung des Fuss- und Veloverkehrs in den vergangenen zwei Jahrzehnten sind die Potenziale des Langsamverkehrs in der Schweiz laengst nicht ausgeschoepft. Die Erfahrungen aus der bisherigen Foerderpraxis zeigen, dass Einzelmassnahmen, wie sie in der Regel realisiert werden, zu keiner spuerbaren Aenderung des Mobilitaetsverhaltens fuehren. Ein moeglicher Ansatz zur signifikanten Erhoehung des Anteils der Wegetappen des Fuss- und Veloverkehrs liegt darin, im Sinne einer stimmigen Kombination von Einzelmassnahmen Massnahmenpakete zu bilden. Als Vorteile sind insbesondere Systemnutzen (Synergien zwischen Massnahmen) sowie zielgruppengerecht(er)e Angebote zu erwarten. Ein vielversprechender methodischer Ansatz zur Paketbildung stellt die Adaption des klassischen Marketingansatzes dar. Dieser gilt als absatzfoerderndes Managementsystem und ist in der strategischen Unternehmensfuehrung ein weit verbreitetes empirisches Fuehrungsinstrument. lm Rahmen der Forschungsarbeit wird die Grundmethode auf den Fuss- und Veloverkehr uebertragen, aufgrund erkannter Defizite weiterentwickelt und unter Einbezug von in der Praxis taetigen Experten auf die Eignung fuer den Einsatz in der Praxis beurteilt. Die Bildung von Massnahmenpaketen erfolgt auf der Basis 114 moeglicher Massnahmen fuer den Fuss- und 179 moeglicher Massnahmen fuer den Veloverkehr, die in einer Datenbank mit marketingrelevanten Attributen codiert sind. Diese decken fuer ausgewaehlte Handlungsfelder (strategische Geschaeftsfelder) und Traegerschaften den "Durchschnittsfall" ab.

• Corporate Authors:

  BUNDESAMT FUER STRASSENBAU (ASTRA) / OFFICE FEDERAL DES ROUTES (OFROU)

  MUEHLESTRASSE 2, ITTIGEN
  BERN,   Switzerland  CH-3003
• Authors:
  • BLUMENSTEIN, A
  • WAELTI, M
  • HASLER, P
  • KISSLING, P
  • MASCIARDI, P
• Publication Date: 2007-7

Language

• German

Media Info

• Pagination: 69S
• Serial:
  • Issue Number: 1177

Subject/Index Terms

• TRT Terms: Behavior; Consumer preferences; Cyclists; Marketing; Markets; Mobility; Mode choice; Motivation; Pedestrians; Planning; Research reports; Traffic
• Uncontrolled Terms: Modifications
• Geographic Terms: Switzerland
• ITRD Terms: 287: Attraktivität (Verkmittel); 8559: Forschungsbericht; 1733: Fußgänger; 277: Marketing; 236: Markt; 9105: Mobilität; 2295: Motivation; 143: Planung; 1742: Radfahrer; 8110: Schweiz; 9048: Veränderung; 9001: Verhalten; 755: Verkehr
• Subject Areas: Operations and Traffic Management; Pedestrians and Bicyclists; Planning and Forecasting; I72: Traffic and Transport Planning;

Filing Info

• Accession Number: 01179776
• Record Type: Publication
• Source Agency: Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL)
• Files: ITRD
• Created Date: Oct 6 2010 5:32PM