Rezeption und Wirkung der Kampagne Slow Down. Take it Easy 2009 bis 2012

Unangepasste Geschwindigkeit ist die Unfallursache, welche fuer den hoechsten Anteil von Schwerverletzten und Todesfaellen im Schweizer Strassenverkehr verantwortlich ist. Dabei geht es nicht nur um das Einhalten der signalisierten Hoechstgeschwindigkeit, sondern primaer um das Anpassen der Geschwindigkeit an die Linienfuehrung, Strassen-, Verkehrs- und Sichtverhaeltnisse; Hauptproblem sind nicht die sogenannten Raser-Unfaelle. Diese Situationanalyse veranlasste die Verwaltungskommission des Fonds fuer Verkehrssicherheit Schweiz (FVS), ab 2009 eine mehrjaehrige Kommunikationskampagne zum Thema "angepasste Geschwindigkeit" durchzufuehren. Die federfuehrenden Organisationen waren der Schweizerische Versicherungsverband (SVV) und die Beratungsstelle fuer Unfallverhuetung (bfu). Neben der breiten Bevoelkerung sollten dabei als engere Zielgruppe insbesondere junge Maenner angesprochen werden, da bei dieser Gruppe ein ueberdurchschnittlich hohes Risikopotenzial besteht. Unter dem Motto "Slow Down. Take it Easy" wurde in der Schweiz zwischen 2009 und 2012 die nationale Verkehrssicherheitskampagne durchgefuehrt. Initiatoren und die beteiligte Kreativagentur waehlten bewusst einen positiven emotionalen Zugang und gaben ihr mit der Figur des Schutzengels Franky Slow Down ein "Gesicht", um die Botschaft zu kommunizieren. Mit diesem "Gain-Frame" (Nutzen und Gewinn bei Umsetzung der Kampagnen-Botschaft) hebt sich die Kampagne vom weitverbreiteten und haeufig in Frage gestellten "Loss-Frame" (Kosten und Verlust bei Umsetzung der Kampagnen-Botschaft) ab.

• Availability:
  • Find a library where document is available. Order URL: http://worldcat.org/isbn/9783658011291
• Supplemental Notes:
  • Beitrag zum Teil II: Verkehrssicherheitskampagnen.
• Corporate Authors:

  Springer VS / Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

  Abraham-Lincoln-Strasse 46
  Wiesbaden,   Germany  65189
• Authors:
  • Friemel, T N
  • Bonfadelli, H
• Publication Date: 2015

Language

• German

Media Info

• Media Type: Print
• Features: Figures; References;
• Pagination: pp 135-57
• Monograph Title: Verkehrssicherheitskommunikation. Beitraege der empirischen Forschung zur strategischen Unfallpraevention

Subject/Index Terms

• ITRD Terms: 9020: Bewertung; 1888: Defensives Fahren; 2267: Einstellung (psychol); 9147: Interview; 9098: Kommunikation; 8110: Schweiz; 1665: Sicherheit; 8573: Werbekampagne; 9112: Wirkungsanalyse
• Subject Areas: I83: UNFALL UND MENSCH;

Filing Info

• Accession Number: 01597368
• Record Type: Publication
• Source Agency: Bundesanstalt für Straßenwesen (BASt)
• ISBN: 978-3-658-01129-1
• Files: ITRD
• Created Date: Apr 27 2016 9:56AM