MARKETING DE LA SECURITE ROUTIERE

Ce rapport a ete prepare par un Groupe international d'experts scientifiques du Programme de recherche en matiere de routes et de transports routiers de l'OCDE. L'objectif de ce projet de recherche etait d'analyser les possibilites d'utilisation du marketing, en particulier, du marketing social, en vue d'ameliorer les actions de securite routiere. Le rapport comporte les chapitres suivants : une introduction generale au probleme (chapitre I) ; la philosophie du marketing (chapitre II) ; l'utilisation du marketing social dans les pratiques de securite routiere (chapitre III) ; une analyse de la situation actuelle dans les pays Membres de l'OCDE en matiere de campagnes publicitaires de securite routiere (chapitre IV) ; et une presentation d'une selection d'etudes de cas relatives aux programmes de securite routiere dans lesquelles les principes du marketing social sont utilises dans une certaine mesure (chapitre V). Le rapport se termine sur un chapitre traitant des conclusions et recommandations (VI). En outre, deux annexes presentent le questionnaire de l'enquete menee par le Groupe, ainsi qu'une bibliographie la plus exhaustive possible sur le sujet. L'etude tente de familiariser les responsables des actions de securite routiere, y compris les decideurs politiques et autres , avec les methodes, avantages et possibilites offerts par le marketing utilise en tant qu'instrument d'amelioration des approches de securite routiere et de les encourager a l'employer de maniere coherente dans la recherche et l'evaluation.(A). (Edition anglaise DIRR 851529).

• Availability:
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• Corporate Authors:

  ORGANISATION DE COOPERATION ET DE DEVELOPPEMENT ECONOMIQUES (OCDE)

  RUE ANDRE PASCAL, 2
  PARIS CEDEX 16,   France 

  OCDE - GROUPE D'EXPERTS SCIENTIFIQUES

  ,    
• Publication Date: 1992

Language

• French

Media Info

• Pagination: 118P

Subject/Index Terms

• TRT Terms: Attitudes; Behavior; Drivers; Evaluation; Improvements; Interviewing; Marketing; Motivation; Prevention; Publicity; Safety; Sociology; Travelers
• Uncontrolled Terms: Modifications
• ITRD Terms: 9108: Amelioration; 2267: Attitude (psychol); 9001: Comportement; 1772: Conducteur; 9147: Enquete; 9020: Evaluation; 277: Marketing; 9048: Modification; 2295: Motivation; 1661: Prevention des accidents; 8573: Publicite; 1665: Securite routiere; 2253: Sociologie; 1755: Usager de la route
• Subject Areas: Safety and Human Factors; I83: Accidents and the Human Factor;

Filing Info

• Accession Number: 01240556
• Record Type: Publication
• Source Agency: Institut Francais des Sciences et Technologies des Transports, de l'Aménagement et des Réseaux (IFSTTAR)
• ISBN: 92-64-23903-0
• Files: ITRD
• Created Date: Nov 20 2010 12:29AM