FAHRZEUGWERBUNG, TESTBERICHTE UND VERKEHRSSICHERHEIT

Welche Werbestrategien verwendet die Fahrzeugindustrie in Anzeigen, um ihre Produkte zu verkaufen, und in welcher Form werden Fahrzeuge in Testberichten beschrieben? Um diese Fragen zu beantworten, und um sicherheitsabtraegliche Trends erkennen zu koennen, wurde ein Instrumentarium zur Analyse und regelmaessigen Beobachtung von Fahrzeug- und Zubehoerwerbung sowie Testberichten entwickelt. Grundlage der Untersuchung ist eine repraesentative Stichprobe von Anzeigen und Testberichten in deutschen Printmedien des Jahres 1992. Insgesamt wurden 5.532 Anzeigen und 1.576 Testberichte untersucht. Auf der Grundlage von Werbeanzeigen aus den Jahren 1970, 1974, 1978, 1982 und 1986 wurde die Zulaessigkeit des Messinstrumentes ueberprueft. Ergebnis dieser Analyse ist, dass die Autowerbung 1992 insbesondere in den aufmerksamkeitsrelevanten Werbeteilen Headline und Bild teilweise sicherheitsabtraegliche Aussagezusammenhaenge formulierte. In der Motorradwerbung setzte die Industrie fast ausschliesslich auf die Inszenierung der Fahr- und Erlebniswerte ihrer Produkte. Diese Form der Werbung verstellt den Blick dafuer, dass eine entsprechende erlebnisorientierte Nutzung des Motorrades mit einem erheblichen Gefaehrdungspotential verbunden ist. Auch die Automobiltests wiesen in der Produktbesprechung eine Konzentration auf geltungs- und erlebnisorientierte Aussagen auf. (A) Bericht zum Forschungsprojekt 2.8917 (IDS-Nummer 704581) der Bundesanstalt fuer Strassenwesen. Titel in Englisch: Car advertising, test reports, and road safety; Titel in Franzoesisch: Publicite pour automobiles, rapports d'essais et securite routiere.

• Availability:
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• Authors:
  • WACHTEL, M
  • ULBRICH, K -
  • SCHEPPER, S
  • RICHTER, G
  • FISCHER, J
• Publication Date: 1995

Language

• German

Media Info

• Pagination: 157S
• Serial:
  • BERICHTE DER BUNDESANSTALT FUER STRASSENWESEN. UNTERREIHE MENSCH UND SICHERHEIT
  • Issue Number: 46
  • Publisher: WIRTSCHAFTSVERLAG NW
  • ISSN: 0943-9315

Subject/Index Terms

• TRT Terms: Development; Printed publicity; Public relations; Safety; Test procedures; Traffic; Vehicles
• ITRD Terms: 8575: Öffentlichkeitsarbeit; 9013: Entwicklung; 1255: Kraftfahrzeug; 6288: Prüfverfahren; 1665: Sicherheit; 755: Verkehr
• Subject Areas: Operations and Traffic Management; Safety and Human Factors; Vehicles and Equipment; I83: Accidents and the Human Factor;

Filing Info

• Accession Number: 01239851
• Record Type: Publication
• Source Agency: Bundesanstalt für Straßenwesen (BASt)
• Files: ITRD
• Created Date: Nov 20 2010 12:12AM